產品大更新!
LVMH收購RIMOWA後第一刀


自酩悅·軒尼詩-路易·威登集團 (下稱LVMH) 與RIMOWA在2016年尾達成拼購協議後,市場一直期待産品線會作出大幅度革新,然而兩年過去卻一直只有零星的品牌聯乘活動 (FENDI / Supreme / Fragment Design 等)。而終於在上星期四 (21/6),RIMOWA 全球官方網頁迎來一次突如其來的改版,為大革新展開序幕。

首篇會為大家介紹今次産品線更新的幾個重點,之後幾篇會為大家深入分析RIMOWA這次改變的策略,請大家繼續留意我們。

縮短戰線 重心移至受最歡迎系列

新版網頁中 Topas/Limbo/Salsa 這些最受歡迎的系列都不見了,仔細對比一下新舊產品線,發現原有系列都被重新整合及命名,RIMOWA大刀闊斧地把不是最受注目的系列從新產品目錄中剔除,當中包括Beauty Case、Attache、Business Mulitwheel 甚至以型格著稱的 Pilot 系列都難逃厄運,在2017年短暫復產後將面臨再一次停産。寄艙行李尺寸也簡單化了,只有Check in M (相當於26”) 以及Check in L (相當於30”),以往總是讓人有選擇困難症的29”及31”刪減了,讓整個產品目錄更加簡樸實在。

四款在官方網頁改版後消失了的系列

至於其餘系列也被大幅度整合,RIMOWA 把 Salsa/Bossa Nova 整合到 Salsa Deluxe 而變成新系列 Essential,Essential 也配合主旋律只保留最具人氣的配色,包括磨砂黑、藍,以及亮面的紅、藍、黑、白、綠共七種。其中最值得注意的:是原本只在價格高得離譜的 Bossa Nova 才有的綠色,現在也變成 Essential 常規顏色;以及白色配色自2015年後重新回到RIMOWA產品線上。而Salsa Air 則改名為Essential Lite,產品變化不大,亦沒有磨砂配色,亮面配色與 Essential 一致,其中較為可惜的是大熱紫色反而被剔除了。

新系列Essential的7種顏色 可選磨沙或亮面

至於大家最關心的 SPORT 方形行李箱,RIMOWA 當然不會放棄這個會生金蛋的系列,新系列 Essential 也包含兩款Sport的尺寸(名字改了做Trunk,但相信很多粉絲都很難改口),換言之Polycarbonate物料的 Trunk (Sport)將會有五種新顏色,當中包括極具人氣的亮面綠色、紅色及白色。單看圖片已經令人覺得非常驚豔,相信會引發新一輪搶購潮。

Essential Trunk 配搭上新顏色效果很驚喜

而 Limbo 則改名為 Hybird,產品實際上幾乎沒有改變,反而配色刪減了寶石紅及褐色,取而代之的是磨砂黑及磨砂藍。筆者有點不解這個改變的用意,因為寶石紅一直是 Limbo 的大熱顏色,鋁金屬包覆角配搭上磨沙顏色實在是不太討好,至少官方圖片上是如此,只能期待實物會有令人眼前一亮的感覺。

鋁金屬款只是換了名字,以後統一稱作Original,顏色包含 Sliver / Black 及 Titanium 三種,這種做法顯然是把舊有 Topas (銀色) 提升到 Topas Stealth (黑色) 以及 Topas Titanium (金色)的高度,價格上的改變會在下一篇文章為大家探討。


最後是頗受商務人士喜愛,Hand Carry 而備有前置拉鏈袋 的 Bolero / Salsa Deluxe Hybrid 系列,RIMOWA把整個Salsa Deluxe Hybrid系列刪除了,而 Bolero 只改名變成 Essential Sleeve,與之前一樣只有磨砂黑色一種。

鋁金屬包覆角配搭磨沙顏色 效果見仁見智

Original Sliver(Topas)已上升至與Stealth及Titanium同級

總結一下,這次產品線更新動作雖然很大,但是實際上並沒有新的產品推出,甚至在設計上也是如此。基本上全部新系列也是從舊有的系列整合出來,或者是換個名字,然後把銷量低的系列剔除,把注意力集中在受歡迎系列,近似日本 MUJI 近年在營銷上的手法。

LVMH 為 RIMOWA 注入的新方向,除了資金以外,最重要的大概就是盈利手法了。產品線更新,意味全盤價格會有所提升,會在下一篇再為大家分析,也會與大家討論一下為何 RIMOWA 曾經力推的電子行李標籤 E-Tag 完全消失了蹤影。

文:路蘭 @27JUN2018

圖片來源:Rimowa官方網頁

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